東京著衣（tokichoi）曾是台灣網路服飾電商的領導品牌，成立於2004年，由周品均與前夫鄭景太共同創辦。這個品牌在其巔峰時期創下了年營收超過20億元新台幣的佳績，並在台灣電子商務界享有盛譽。然而，隨著經營團隊的變動及內部問題的浮現，東京著衣的營運狀況逐漸惡化，最終在2021年以1元的價格將76.71%的股權出售給科筆數位公司，負債高達1.1億元[1][2][3]。

東京著衣的興起與衰落

創立與成長

• 成立背景：東京著衣由周品均和鄭景太於2004年創立，最初以網拍形式運作，迅速崛起成為市場領導者。
• 銷售模式：品牌以快速銷售和時尚潮流為賣點，曾經有「5秒賣出一件衣服」的傳奇紀錄。

巔峰時期

• 業績表現：在全盛時期，東京著衣的年營收達到20億元新台幣，並吸引了大量投資，包括新加坡淡馬錫基金的注資。
• 品牌形象：品牌以其獨特的粉紅色店面和時尚商品吸引了眾多消費者，成為女性購物的熱門選擇。

經營危機

• 內部衝突：2013年，周品均與鄭景太離婚後，周品均被迫離開公司管理層。此後，公司開始出現經營問題。
• 管理失誤：周品均指出，新接手的管理團隊未能有效經營品牌，反而專注於股票市場操作，導致公司逐漸陷入困境[1][2][3]。

主要錯誤分析

周品均在反思東京著衣的經營過程中指出了三大致命錯誤：

1. 公私不分：內部權力鬥爭影響了公司的正常運作。
2. 外行領導內行：新管理層缺乏對女裝市場及電商運作的深入了解。
3. 品牌重塑失敗：2019年品牌名稱更改為YOCO Collection，被認為是一種「自殺行為」，未能挽回品牌形象[1][2][3][8]。

未來展望

雖然東京著衣目前面臨重重挑戰，但其品牌歷史和市場潛力仍然存在。新東家科筆數位若能有效整合資源並重新塑造品牌形象，有可能使東京著衣重回正軌。

結論

東京著衣的故事提醒企業在快速變化的市場中，必須保持靈活性和適應性，以避免因內部衝突和管理失誤而導致的重大損失。

問與答

1. 東京著衣是什麼時候成立的？

• 東京著衣成立於2004年。

1. 東京著衣曾經的年營收是多少？

• 曾經達到20億元新台幣。

1. 為什麼東京著衣會負債？

• 主要原因是內部管理失誤及公私不分造成的經營危機。

1. 誰是東京著衣的創辦人？

• 創辦人是周品均和鄭景太。

1. 東京著衣目前由哪家公司接手？

• 目前由科筆數位公司接手。